不知道大家发现没有，最近物美就像是在营销领域开了挂，就在前不久，物美推出一个系列活动——买年货上物美，畅饮新年味！安慕希battle北冰洋，物美邀你一起重温北京“桔气”等。
物美自有品牌——物美心选VS安慕希，一起联合开了限量新品——安慕希北冰洋口味酸奶，通过新口味的探索，唤起大家对老北京的记忆，宣传老北京的文化、地域的特色。
“老”品牌，“新”年味
通过老品牌+四九城的旧年味，与安慕希北冰洋新年味的碰撞。一边是深受年轻人喜爱的新潮酸奶-安慕希，另一边是老北京胡同代表性饮料-北冰洋，当安慕希battle北冰洋，就带来了不一样的感觉
浓浓北京味，“桔气”安慕希
首发安慕希北冰洋——阳光金橘橙，2021一起“橙”欢“橙”喜
物美心选这次活动的打法无外乎就是产品和营销两个角度。
在产品创新上，安慕希和北冰洋的结合，带给消费者全新产品体验的同时，也带大家品尝到了记忆中儿时的味道。创意不错，产品味道也还可以，但如果就此产品层面打住，恐怕也就只能碌碌平庸了。
而最关键的是他们此次在营销领域的创新。
近年来，随着互联网技术的发展以及去年疫情影响，用户消费习惯已经发生重大变迁，消费者慢慢成为中心，从“人找货”到“货找人”，再从“货与人”到“人与人”，超市、货、消费者之间的关系愈发紧密。
在此状态下，社交+内容+电商就形成了一整个销售闭环：
年轻人有自己的生活圈子和玩法→平台不直接带货，而是呼应年轻人的圈子→平台推出新玩法→吸引年轻人参与→年轻人互动→互动后产生兴趣→进一步了解并下单。
物美心选通过与安慕希、北冰洋两家国产品牌联合，建立大品牌全网互动营销的新营销模式，并以微博、小红书、公交站牌广告内容形成一套社交+内容+电商的闭环，助力物美超市新零售数字化营销转型。
我们先一起来看看物美在最近都做了什么：
我们先看站外：
微博+小红书+B站+朋友圈+视频号等新媒体渠道铺发创意活动+创意海报+创意视频
腊八节当天在微博上推出“畅饮新年味”的营销活动，只要在物美超市合影，并参与微博活动就有可能获得迪丽热巴小姐姐的签名照和本次的活动主要产品-北冰洋安慕希。
然后是在小红书上，发动广大用户和KOC一起来做产品体验和DIY
而在站内：
物美心选在物美自家渠道多点APP内的多点庄园、多点话题、多点品牌专区等上线了创意活动和内容，丰富了自家APP的线上运营方式。
在线下：
物美心选还在北京市铺放了一些公交站广告牌物料，
可不要小看这些动作，在我看来，物美心选做到了三件事：
省力：微博、小红书这些外部社交平台，再加上一些奖品，这些活动的成本并不很高，而这些平台却都是很好的公域流量池，DAU也非常多；相比之下，一些还纠结在站内社区搭建的电商APP就要耗费更多人力、财力、精力了。
借力：什么意思呢？我们不妨来了解下何为品牌联动，品牌联动就是两个不同领域的品牌或者多个品牌，在营销广告中互助互惠，降低广告成本的同时，还可以借助对方的品牌形象提升自己的品牌形象，从而达到双赢的目的。不仅如此，还要借势热点时间、明星粉丝力量，让流量池自发产生裂变效应。
集五福，买年货上物美，畅饮”新”年味
这样的联动，让物美心选不仅可以在微博活动中和安慕希、北冰洋进行互动，同时也可以借来安慕希的迪丽热巴打call视频，还有北冰洋自带的文化属性（这种文化属性也是有价值的），为这次活动添彩。
沟通：利用视觉策划多维度表达，不断加深消费者对商品的印象，每个视觉主题都与安慕希北冰洋商品相关，利用蓝、红、橙（橘）视觉配色，与消费者情感沟通，在网上掀起了一场怀旧的橙色风暴！
物美心选再结合安慕希北冰洋，商品目标人群的共同特点——追求精致美好生活，每天要多一点新鲜，同时还要性价比兼顾的90后、95后。
微博和小红书的核心人群也正好符合这一特色，因此物美心选只要在这个适合的公域流量池“筛选”出合适的私域流量就可以了。
通过线上+线下一体化数字营销+效果营销的方式，物美心选实现了非促销形式的营销创新，不仅在社交平台上建立了安慕希北冰洋限量新品的私域流量池，同时也将线上的流量沉淀在物美超市，促进商品销售的提升。
看了这些套路，这哪是人们认知中的物美，这妥妥地就是一家被零售事业耽误了的“广告公司”。其实，除了此次北冰洋安慕希之外，物美心选也不断在探索数字化的营销创新模式，不断突破新的界限，玩出圈。未来他们还会有哪些值得让人眼前一亮的营销案例，让我们拭目以待！
